Store personligheder klarer sig bedst

Mærkevaren opbygges gennem diffe-rentiering og kontinuerlig kommunikation, der giver mærket personlighed og skaber præferencer. Når vi vurderer en mærkevare, overvejer vi både forbrugernes/kundernes opfattelse og virksomhedens muligheder for at påvirke:

Særpræg -> relevans -> opfattelse -> kendskab

Den stærke mærkevare har et særpræg, der gør det vitalt og differentieret. Produktet/mærket har relevans for målgruppen og dækker et fysik, socialt og/eller personligt behov. Der er skabt en positiv opfattelse af mærket, som giver anseelse hos målgruppen. Og kendskabet til mærket er opbygget gennem dominans i medietrykket.